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唱吧陈华:我们是这样运营社区扁平化的

来源:瓦灶绳床网   时间: 2020-09-16

  一款应用在完成了用户最初的原始积累后,下一步的用户运营远非单纯追求数量那样简单。

  对于已经积累了几千万的用户的唱吧而言,社区的扁平化成为唱吧CEO陈华最近一直强调的工作重心。

  怎么衡量社区的扁平化程度?陈华解释说,不是仅追求用户数量,更要注重用户留存,增加每位用户在唱吧上的曝光机会,争取让每位用户获得足够的关注。

  在他看来,衡量标准有二,一是每位用户都有自己的关注和粉丝,而不是自娱自乐。二是从用户整体来看,粉丝的分布相对均匀,形态成一个逐渐上升的坡度,而不是急升急降,多的极多,少的极少。

  比新浪微博更扁平的转发

  在社区扁平化运营上,转发功能的引导作用值得一提。

  转发功能本身是一个双刃剑。在新浪微博上,转发增加了曝光机会,癫痫治疗的常见方法都是什么但也很容易人们为评论为评论,单为转发而转,转发和评论多了,人们很容易更注重评论,反而忽视了原创内容,反倒对原作者造成伤害。

  最初唱吧团队担心用户只转发不唱歌,一开始没有做转发功能。但转发的确可以帮助用户更容易曝光。取舍之后,唱吧加上了转发功能,但也做了几个限制:一是转发只是转发。用户如果评论还需要回到原创页面。二是每日转发次数有限制。三是如果同一首歌有多个转发,用户在自己的Feed流里只能看到最早的转发。

  有了该功能,用户可以求大号转发,有了更多的曝光机会。“以前要上榜完全是个体力活,需要到处求花求粉丝。现在比以前容易了。”

  设置多种榜单增加曝光

  无论从用户心理角度,还是就商业价值而言,上榜成为用户使用应用的最有效的手段。甚至用户最多的抱怨是上不了榜。

  随着用户和数据的增加,唱吧设武汉哪家医院可以治好癫痫置各种维度的榜单增加用户上榜曝光机会。从区域来看,现在不仅有全国榜,还有各省市的分榜。用户也可以找到所处区域的粉丝和红人,人气更容易聚集。在地理位置的维度上,唱吧在附近唱歌的人的基础上增加了“附近歌王”。

  在今年增加了视频功能后,唱吧调高了视频的权重。如果用户录MV,相对纯音频的用户而言更容易上榜。

  把超级女声搬上手机

  在今年唱吧4.0 版中,唱吧添加了视频模式,支持视频录制,K 歌时开启 MV 模式,可以边唱边录视频。 这个功能一向被视为唱吧要做秀场的信号。

  但陈华认为,视频功能不是为了做秀场,而是丰富用户的表现形式。“用户还是要唱歌。视频让大家能感到用户的真实。”“用户如果说一堆废话,不唱歌的人进不了榜单,慢慢的就变成只会唱歌了。”这一点也体现了唱吧和YY、9158的不同。“9158和YY的对象是把酒吧山西太原癫痫病医院秀场搬到网上,唱吧是把超级女生搬到手机上。”

  用成熟的商业模式做商业化

  陈华一直对商业化持谨慎态度,到现在依然保持探索的状态。互联网上的商业模式无非几种:广告、会员、电商等,当然也包括YY和9158探索出来的以偶像和粉丝为中心的虚拟物品购买和赠送的商业模式。

  陈华认为,唱吧也会走虚拟物品这条路。“有成熟的商业模式不要怀疑,不要犹豫,直接去做。”

  不过,他认为,用户不同,会有一些区别。YY、9158多为男性用户,唱吧的女性用户居多。“男性用户喜欢看美女,就做秀场。女性用户更喜欢漂亮的东西,小清新,可以玩手机KTV,这是两种不同的社区路径。”他表示,唱吧和YY、9158没有很直接的竞争关系。

  先圈用户再谈运营

  回顾过去一年半走的路,陈华认为,最危险的时候是唱吧儿童继发性癫痫病应该怎么治疗推出几个月时,很多竞争对手都在做类似手机KTV的应用。那时候的主要工作是“防止竞争对手推出比我们先进的功能。”到现在,用户数到了几千万,无论是用户还是产品形态,已经相对安全,“加了MV功能后,能够跟进的竞争对手已经不多。”

  对于很多工具类应用转社区的倾向。陈华认为,用户基数足够大是首位的。“先要到一个门槛。比如微信、微博和陌陌这样。”

  “社区扁平化是用户量足够大之后才要做转型,用户量不大这个事情是没有意义的。”陈华说,唱吧最终要变成一个“自组织”,唱吧团队只负责搭台,建立规则,而用户可以自己形成一个可循环的生态系统。

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